HEINEKEN
Post realizado por Francisco Reverte.
La marca de cerveza Heineken nación en Holanda hace más de 150 años y a día de hoy es una de las marcas de cerveza más famosas del mundo, por no decir la que más. Es mundialmente conocida y vende en más de 180 países. En el ranking de Interbrand ocupa el puesto número 88 y en el RepTrak ocupa el puesto 66 . Es todo un ejemplo de liderazgo y saber hacer en el mundo cervecero y por eso ocupa una posición tan privilegiada, tanto en las clasificaciones del valor de marca, como en reputación de la misma.
En cuanto a su RSC podemos ver desglosado en su página web corporativa varias medidas que han ido adoptando a lo largo de los años. Sobre sostenibilidad y preservación del medio ambiente encontramos medidas como "cada gota: consumo de agua responsable" donde hablan acerca de la buena gestión del agua por su parte, en la producción de sus cerveza. También tienen medidas para reducir las emisiones de CO2, llamada "Drop the C: Reducing CO2 emissions". Un tercer informe acera del compromiso de Heineken con sus comunidades donde concluyen que ellos ayudan en forma tanto de ayudas directas como indirectas, como puede ser el pago de grandes tasas a los gobiernos donde operan o la creación de muchos puestos de trabajos. Tienen en su haber iniciativas interesantes como la Africa Foundation HEINEKEN donde se afirma haber destinado casi 10 millones de $ en los últimos 13 años. Por último vemos un apunte poco habitual en otras marcas de alimentación, y es que Heineken, al tratarse de cerveza y en definitiva de una bebida alcohólica, aboga en su sección de RSC por una partida donde explica el consumo responsable de la bebida. Algo poco habitual en las RSC de las empresas.
En definitiva, podemos concluir que la RSC de Heineken es muy interesante. Enfocada en los mismos objetivos que tienen la mayoría de empresas analizadas a lo largo del blog, salvando la diferencia del consumo responsable en bebidas alcohólicas, algo que sin duda ha llamado la atención de una forma muy positiva.