LAVAZZA
Post realizado por Francisco Reverte.
Lavazza es una empresa cafetera italiana con 100 años de tradición. Ocupa el número 38 del ranking del RepTrak y no aparece en el informe de Interbrand, lo que nos hace ver que tiene más reputación como marca que valor en sí, lo que es digno de admirar. Lograr ser la tercera marca en reputación en alimentación del mundo sin ser de las empresas que más facturan del sector quiere decir que las cosas se están haciendo muy bien. A continuación veremos que políticas llevan a cabo en términos de sostenibilidad y desarrollo en el medio ambiental y social al cuál pertenecen.
En su web podemos ver un informe. En el dossier se nos habla del compromiso con la sostenibilidad de la marca y de como el creador y fundador de Lavazza, Liugi Lavazza, en 1935 visitó una plantación de café en Sudamérica y quedó ingratamente sorprendido por el desperdicio de recursos naturales que se llevaba a cabo. La frase "el mundo que destruye recursos naturales es un mundo al cual yo no pertenezco" marcaría la filosofía de acción de la marca en los años posteriores. Lavazza fue una de las primeras marcas que empezó a preocuparse por el buen hacer de de las empresas con el mundo que les rodea, tanto el lado humano como el lado medioambiental. En este informe nos detallan su compromiso con varios aspectos fundamentales de su línea de acción. Uno muy destacado es el compromiso con la gente, tanto por el producto que ofrecen como por el trato que reciben los trabajadores y sus familias que trabajan con ellos, desde agricultores a los de sus oficinas. También recurren a su "commitment" con el medio ambiente, mostrando su compromiso mediante las medidas que innoven para generar los menos residuos posibles, ahorrar aguas y ser lo más "ecofriendly" posible, por ejemplo, utilizando el 100% de su energía proveniente de fuentes renovables.
En definitiva podemos ver como Lavazza habla de una forma curiosa y original, mediante la anécdota de su fundador, acerca de lo que a ellos les preocupa y conmueve. De lo que ellos haen y cual es su labor para que este mundo sea un poco mejor.